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新冠正在肆虐的时期内,一类别具风格的标示图开始不约而同地出现在世界各地。

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图上小人的特征其实并不统一,但一看就知道出自同一个系列。

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它们画风统一:卡通、简单、朴素。

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即使语言不通,大部分人看一眼就知道图上表达的意思

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而这来自世界各地的一系列图,均出自于一个名为Irasutoya (いらすとや)的免版税插图网站。

无论你身在何处,可能都见过这个系列的图片。

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或者,我们也可以称它为——“日本表情包之王”。

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在一些日本相关的文化作品中,你大概率见过这个系列的“表情包”。它设计简单,画风可爱,且图意清晰。

你几乎能在日本的任何一个角落见到这些图片的身影。

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他们的源头——免版税插图网站Irasutoya(いらすとや)的,则是这个世界上最强大的图库之一。它常被称作“设计师的噩梦”,原因很简单,这个图库里真的啥都有。

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比p站还详细的分类

你几乎能从Irasutoya里找到任何情境下的图片。

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从打响板的女学生:

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到会弹吉他的鱼:

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Irasutoya的适应范围天南海北,一应俱全。而最重要的是,它的画风也永远保持一致,用一种整齐划一的形态展现着不同主题。

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初听之下,或许会有人认为这也没什么了不起,可一旦使用起来,人们才能了解到这个素材库的厉害之处。

比如,如果你想写一篇关于“水管需要加热”的文章,恐怕很难在其他地方找到对应的展示图片。可只有irasutoya不会辜负你。

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又或者,你的期末PPT的主题有关性少数人群,可能只有在irasutoya上才能找到简洁又得体的图示。

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简而言之,就是字面意思上的“什么都有”——这也间接导致了Irasutoya的出名。

在日本的G20峰会上,Irasutoya的图片就荣幸登场。

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在这种便利使用方式的驱使下,Irasutoya系列开始逐渐成为国民级“表情包”。人们会在在博客、日记、报道,或是任何有配图需要的环境下使用它。

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再加上其“免版税”的特性。Irasutoya也自然而然地走向了国际市场,风靡全球。目前已经开始有了系列周边,甚至成为了“虚拟主播”:

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而创造这“世界级系列表情包Irasutoya”的,其实只有一位神秘作者。

Irasutoya的创始人叫做Mifune Takasi,图库内的所有作品都出自他一人之手,目前为止,累计作品已有数万张之多。

尽管他的作品已经成了家喻户晓的存在,但这位神秘的设计师却拒绝透露自己任何私人信息或是出镜。时至今日,他仍在这般低调地丰富着Irasutoya的图库。

这可能是“闷声发大财”的最好诠释。尽管Irasutoya因为“免版税”的特性并不主要靠卖图挣钱,但网站仍然能通过广告及周边来大量盈利。

这种较为新颖的商业模式,曾多次被日本 网民吐槽“Irasutoya毁了日本设计行业”,而原因则是“因为Irasutoya如此便利,大企业都不会专门去找设计师了”

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在这般争议之下,Irasutoya仍然顽强地继续存在着,并继续更新,维持住自己日本表情包霸主的身份。

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正如Irasutoya这种“简单直白”的图片设计在日本更受欢迎一样,不同国家也有着不同的“表情风格”。

在全世界中,或许是因为更倾向于“委婉表达”的缘故,东亚地区的表情文化格外丰富,韩国自然也是同样。根据韩国外国语大学的传媒学教授所说,“表情”(emoji)已经成了韩国的“第三语言”。

在韩国最流行的社交软件KakaoTalk上,用户每个月会发送20亿条表情。

而对于娱乐圈文化最发达,最擅长造星的韩国来说,他们的表情包文化也讲究一个“明星效应”。

所谓“明星效应”,即不仅让表情包们作为表情,而是将其IP化。以KakaoTalk平台创造的表情包天团KaKao Friends为例,其中每个角色都各有各的特点。

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它们各自都有不同的性格、特征、形象,以及不同的受众。对于普通人而言,你总能在KaKao Friends里找到自己心仪的一位选手。

而其中的每一个角色,也都有自己的表情包系列,供你在聊天中自由使用。又因为其表达情绪的细腻程度,这些表情很快连带着角色变得深入人心。

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与此同时,这些形象也并不满足于仅作为一个表情包而存在。而是有庞大的周边产业为其支撑。在2018年,Kakao Friends的企业总销售额就超过1000亿韩元(人民币5.79亿元)。

这些贱兮兮,搞怪可爱的虚拟人物,仅靠着通过“表情包”这一形式出场就在韩国比任何明星还要吸金。

而与之相比,欧美地区的表情文化则是更倾向于“夸张,写实”。

最早在欧美地区国家引起极大反响的表情包系列,就是以夸张为特征的“暴走漫画”(Rage Comic)。

最早的暴走漫画诞生于2007年的欧美论坛4chan,一位用户为了表达“被厕所水溅屁股”的愤怒情绪,随手画了一张小人图片。

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由于夸张的情绪十分到位,这图很快成了传世经典。

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随后一些同样有着“画风随意”“表情传神”“夸张”等特征的表情图也随之诞生,就此开展了一个属于暴走表情包的新纪元。

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这张名为“Trollface”的图也是由一名18岁学生随手画下的。

而时至今日,在欧美地区的表情文化也仍然秉持着同一个主旨——“夸张且写实”。比起可爱、细腻的卡通图片,他们更倾向于使用真人表情包。

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这也让不少外国人单纯因为一个不经意的表情而成为网络红人。例如因为在火场前邪魅一笑而被赋名为“灾难女孩”的Zo? Roth。

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笑容勉强的假笑男孩Gavin Thomas。

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或是最近的“Nice老头”Michael Rosen。

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比起卡通人物,欧美人更倾向于使用这些更加直白的真人表情作为情感的表达方式,但仅限于在网络论坛的讨论中——在单对单/多的社交聊天中,emoji才是他们的主流选择。

诸如此类的表情包“文化差异“,的确无处不在。在各个国家,能成为“国民级”的表情包都在某种程度上契合着当地的风土人情。

印度就曾经有这样一个神秘现象出现:每天早上,大约三分之一的印度人都会遇到网络断线。而经过谷歌的研究员调查发现,这是因为大量印度人都有在早上通过社交软件向所有朋友发送“早安图”的习惯。

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也是因此,这种更受老年人欢迎,略显土气的“早安图”,则是印度表情包界的霸主。

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一些印度图片APP甚至在近年为此推出了“早安图”专区,以顺应群众的这一需求。

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类似的有趣现象在俄罗斯也能看到。在俄罗斯,称霸社交媒体的表情包长这样:

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图上类似海象的生物名为Ждун,原型是荷兰的一尊雕像。

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而自从它被俄罗斯网友发现之后,很快就成为了最热门的表情包素材。

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而其原作者认为,这是因为这尊雕像“无奈且悲伤地排队“的样子让无数俄罗斯人感觉看到了自己。

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在俄罗斯没排过队就不算来过

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对比之下,中国的表情包文化显然更加多样、复杂。一位北京师范大学新闻与传播学院的副教授曾在一次采访中提及这个现象:“中国人在聊天时比较委婉,尽量避免伤害他人的感情。但线上交流本来就很直接,所以人们喜欢用一些有趣的表情来缓和聊天气氛。”

中国青年报也曾经向4000余名在校大学生做过调查。根据结果显示,87.41%的大学生频繁使用,而表示“从不使用”的人仅占0.55%。而六成受访者也表示,自己很难脱离表情包去聊天。

又由于国人独具的幽默及创造力,表情包在中国的发展从未有定式,而是百花齐放。

从最早的“熊猫头”。

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到如今的“万物皆可表情包”。

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使用这种无需语言表达,带有模糊潜在意图的表达工具,已经成为了如今人们的主要交流方式之一。对情感细腻,较照顾聊天对象感受的中国人来说,这种类型的“聊天润滑剂”是必不可少的东西。

即使在表情包还没兴起的年代,人们就善于通过表情符号——即颜文字来调和社交氛围。

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而颜文字自然也有一些“地域差异”。一位日本学者还曾对此讲解:

欧美地区的人更常使用横向文字符号,如“:)”或是“:-D”。

在日本流行的颜文字则是:“(0-0)”或是“^-^”。

而之所以有这种差异,则是因为欧美人更倾向于用嘴表达情绪,而较内敛的日本人则倾向于用眼神。

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至于中国人……则信奉的是“我全都要”。

这也是为何“长草颜团子”这样的系列表情在国内一度大火。

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自2013年开始,一种头上长草的白团子的表情包开始在中国互联网上风靡。它由一位95后画师创造,形象简单可爱,且表情丰富。

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在最开始,它同任何一种流行表情包一样入侵人们的生活,但大部分人都叫不出它的名字。直到2015年,微信的表情开发平台上线,“长草颜团子”系列表情包正式上架,这个名字才开始被大众知晓。

由于创作者在此后不断对这一系列进行更新及维护,这个白色小团子的知名度也越来越广。截至目前,微信平台上的“长草颜团子”系列表情的下载量总和已超过8亿。

尽管在国内,大多数表情包都是“民间制造”—— 一张趣图,加几个适合的文字,便能缔造出一张为人津津乐道的表情包。但像“长草颜团子”一样,有设计感、可IP化的系列也同样受到人们的欢迎。

这也是国内的版权意识在逐渐提高的体现。如今,不少企业开始注重表情包的版权问题,就连出现在综艺节目中的表情,也开始有正式的版权合作。

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在游戏领域,我们也能看到这样的尝试:这个月,拥有庞大用户量的休闲游戏《梦幻花园》便上线了与“长草颜团子”的联动定制版本。

在这个与表情包合作的特殊版本中,游戏将把新年元素、及团子形象融入游戏,推出全新团子主题装扮皮肤及春节系列活动。

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作为一款“三消+模拟经营”游戏,创梦天地旗下的《梦幻花园》在这几年正不断通过品牌合作来做一些跨越文化圈层的尝试,从而打破人们对这类游戏的刻板印象。我们之前就报道过“梦幻花园x故宫宫廷文化”“苏州园林版本”及“雪落长安版本”等联动,除了现实的人文景区,这款游戏甚至还与《纪念碑谷》联动过,给玩家带来了别开生面的景致。

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对于多次跨界联动的《梦幻花园》而言,此次的表情包联动也是一次新的尝试。在游戏中,国民级表情包形象颜团子将降临庄园,和新年皮肤“绮梦桃花源”巧妙地融合,传递出“年在一起 团圆梦(幻花)园”的喜庆气氛。

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在此之前,“长草颜团子”系列就在早期推出过“变装系列”的表情。

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而这次颜团子在游戏里的多种造型,也能让系列粉丝体会到“爷青回”的乐趣。

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不仅如此,这次的IP联动在游戏外也有很多体现,长草颜团子的表情包被植入到了版本宣传的方方面面,比如制作经费可观的3D CG动画以及萌萌的地铁专列和精美的限定礼盒:

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从籍籍无名的网络图,到成立系列的表情包,再到如今的国民级IP。表情包文化作为人们娱乐生活中的重要组成部分,正在逐渐受到更多的重视。《梦幻花园》通过与表情包系列IP展开联动,也正是象征着版权意识向前迈进的一个重要节点。

更何况,这款游戏里的角色本来就有个能成为表情包素材的预备军——

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