aso优化内容(aso优化包含哪些)

1. 元数据优化

元数据优化,指的是App基础优化,它影响着用户的转化情况,同时也在一定程度上影响产品在应用商店的权重。在关键词与榜单优化前,做好元数据优化,尽力展现App最好的一面,以博得用户信任,才能更好的带来自然量。

App基础优化包括产品的icon、主/副标题、截图、应用描述、评论优化等,前期做好基础优化,能提高用户转化,节省推广成本,同时获取到的用户会更加精准,有利于用户后续行为的建设。

1.1 icon优化技巧

icon作为用户第一眼能看到的图形元素,重要性不言而喻。除了美观要求,能够给用户留下深刻的印象也至关重要。

(1) 扁平化设计

目前,产品的icon设计都趋向扁平化,去掉3D、透视等冗杂、厚重的装饰效果,化繁为简,让信息的本身得以突显。

(2) 具有品牌标识意义

如果你的品牌已经被大众熟知,建议icon直接使用logo作为设计主体,更能彰显品牌效应,带来目标用户;如果不是,建议创造出能直观体现“这是什么App”的icon。

(3) 跟随热点

偶尔更新icon,能让你的产品更具有吸引力。比如:你正在做某个节点性的活动,或者热门节日,在icon的设计上,加入文字角标,也是个不错的选择。

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图3.1.1-1 优秀icon优化技巧示例,图源于App Store

1.2 主/副标题优化技巧

标题是产品的“灵魂”,从前端展示而言,标题的首要作用就是让用户形成记忆点,从后端算法而言,标题对于权重的算法也有很大的影响。两者字数均不宜过多。研究表明:主标题和副标题字数分别控制在12个字以内,展示视角最佳。

(1) 主标题优化技巧

主标题是指应用的名称/品牌名,标题对用户能否在App Store中快速找到你的应用起着重要作用。主标题优化建议如下:

① 简短、易记是基本要求

选用一个易记、易拼、独特的标题,尽可能展示App的功能与独特性,并且尽量避免使用行业通用的词语或者与竞品太过相似的标题。

② 突出公司品牌与产品功能

在主标题上突出公司品牌与产品功能,优点是借势公司品牌,增加用户信任度与好感,比如“腾讯游戏”、“南方航空”等。

③ 加入后缀,提升关键词权重

主标题加后缀也是常见优化技巧,如:携程旅行-订酒店机票火车票,将App内的核心产品和业务以关键词的形式加入标题,有利于提高核心关键词的权重以及初始排名。

(4) 副标题优化技巧

副标题是指在标题下方新增的内容,可以用一种简洁而有吸引力的方式介绍你的App,从而让更多的用户进入产品介绍页并下载App。副标题优化建议如下:

① 补充说明产品功能点

在副标题上补充说明产品功能点,能让用户更了解App。比如“映客”,单从应用名称上很难直观了解到App功能,但加上副标题“全民直播互动平台”非常清晰。

④ 突出新活动/功能

当你的App推出了对用户下载具有吸引力的活动,建议在副标题上有所体现,增加用户的下载欲望,比如:新用户下载领99元红包、某某综艺节目全网独播等。

⑤ 采用品牌slogan

对于品牌效应较明显的App而言,直接用品牌slogan作为副标题也是一种不错的方式,能加强用户对品牌的印象与好感度。

1.3 截图优化技巧

由于下载App需要耗费用户的时间和流量成本,应用截图的吸引力,很大程度上决定了下载量。切忌不要简单粗暴的使用手机屏幕截图,不仅无法有效提高产品的下载转化,甚至会影响用户对产品的第一印象。

(1) 第一页突出产品功能

应用截图最能直接展现一个产品内的功能与特色,因此,把最亮眼的地方放在最前面的展示位,让用户第一眼就能捕捉到产品的亮点,用户才有继续探索下去的欲望,从而刺激用户进行下载。

(5) 适当的关键词说明,重点放大

清晰的、有针对性的关键词能更好的帮助用户了解产品,关键词与画面交相呼应,放大产品卖点。

(6) 合理的字体、大小与色彩

应用截图的版面十分珍贵,在有限的版面内,需尽量让用户拥有良好的视觉感受,若字体和色彩运用不得当,容易给用户造成视觉困扰,影响用户对产品的好感。色彩需符合产品主色调,保持视觉识别系统的统一性。

(7) 产品角色、KOL、明星引流

KOL和明星效应能很好的为产品做用户引流,带动用户下载积极性。如果是游戏产品,游戏中的角色也是产品的一大卖点,可以对游戏角色进行特别设计介绍,其感染力会远超其他画面和文字。

(8) 短视频动态介绍

随着短视频的崛起,它能给用户传递一种动态的讯息,能更直观的展现产品特色与功能点,更受用户喜爱从而促进下载转化。但制作成本高,建议有条件的产品可以进行制作。

1.4 应用描述优化技巧

在现版本中,应用描述我们只能在第二级或第三级页面才能看到,但其具有其它部分所不具备的作用,它通过文字来帮助用户了解产品,相比标题、icon、应用截图,能更细致的展示整个产品以及品牌。

一个好的应用描述,应该包括:奖项荣誉、品牌实力背书、产品核心功能、用户利益点以及联系方式等信息。当然并不局限于以上列举的维度,具体产品还需具体分析,在这里要将你产品最特色的信息展示给用户。

1.5 评论优化技巧

从iOS11开始,App Store就发生了翻天覆地的改变。首先是搜索页面,让App的星级和评论数量直接显示在产品的第三行,仅次于副标题;其次是详情页面,评分和评论也放在了突出的位置,并且开始有了推荐评论。由此可见,苹果正在有意引导用户对评论的关注,因此评论优化也越来越重要。

其实,评论优化需根据产品而异,方法很多,在此给各位推广者一点小建议:

(1)评论中描述产品的特性和特点;

(2)加入用户的体验过程,让评论更具有真实性;

(3)在评论中体现出产品的特别服务(用户奖励等);

(4)遇到差评怎么办?——先分辨差评的类别,一是指真实用户对产品的差评,二是指某些刷客大规模刷的带有营销性质的垃圾评论。

① 如何处理真实用户差评?

最好在真实处理好问题或者有解决措施的前提下,在ITC苹果官方后台回复用户评论,建议以真诚的态度回答用户的疑问点,同时表明对用户的重视;

回复和编辑在 App Store 显示之前,都处于待处理的状态。最多可能需要24小时才能在 App Store 中显示。已被编辑过的回复都会有一个标记,并且开发者的回复只能在 iOS10.3或更高版本的App Store 中显示。

⑥ 如何处理营销性质的垃圾评论?

在评论下方点击“报告问题”,选择“疑似垃圾内容”并填写具体内容;

撰写该评论的用户不会收到报告问题的通知,但所报告的问题是否受理取决于苹果官方。

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