牛根生的创业故事学到了什么,从牛根生的创业故事学到了什么?

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文/BU 审核/张子扬 校正/知秋

11月30日,蒙牛乳业发布公告称,牛根生退休并拟将更多时间投入慈善工作的缘故,选择辞职,不再担任公司非执行董事及战略及发展委员会成员一职。

已经伴随蒙牛22年的公司创始人牛根生,选择以这样的方式告别。

牛根生成就了蒙牛这个中国乳业巨头,而蒙牛也将牛根生送上了百亿富豪之位。

从养牛工到乳业大王

1977年,牛根生迎来了自己人生中最黑暗的阶段。彼时,年仅19岁的他经历了丧养父之痛,自己也没有一个稳定的工作,未来一片迷茫。

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彼时牛根生恐怕想都不敢想,自己将来能有百亿身家。

牛根生命运的转折点在1978年,彼时他进入一家奶厂成为了一名养牛工。牛根生养父家中就是养牛为生,因此牛根生对养牛的活计很是了解。

加上牛根生肯干,脑子也活络,随着奶厂的壮大他也一步步地往上爬,最高做到了副总经理之位。而这家奶厂也就是如今的伊利

在牛根生的经营下,伊利雪糕大获成功,并成为了伊利的支柱性业务。这为牛根生赢得了赞誉,彼时他被称之为“冰淇淋大王”,但这也让他受到了上级的猜忌。

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于是,牛根生选择从伊利辞职。后来,牛根生同被伊利免职的旧部们在1999年成立了蒙牛,开始了自己的创业之路。

营销大王

牛根生很是擅长营销,打出了“向伊利学习,创内蒙古乳业第二品牌”的口号,成功蹭着伊利的热度打开了名气。

在这之后,蒙牛还成功创下了几个营销大事件。

譬如在2003年,国人的目光都聚焦在即将发射的神舟五号之上,而蒙牛则成功以“航天员专用奶”的身份,赢得了国人的瞩目,这更是让它名气大增。此外,在春晚、超级女声等节目中都能看到蒙牛的身影。

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据了解,从2011到2020年里,蒙牛仅打广告便花费了488亿元,这可不是一个小数字。相较之下,蒙牛的研发费用实在不算多,2019年不过2.05亿元,与营销费用相差甚远。

靠着强大的营销手段,蒙牛很快成为能与伊利比肩的乳业巨头。

2004年,蒙牛成功在港股上市;2007年,蒙牛在业绩上更是实现对伊利的赶超,成为新一代“中国乳业第一”品牌。

蒙牛的成功自然为牛根生赢得了不菲的财富。据了解,自蒙牛上市至今牛根生已经套现120亿港元。由此,牛根生成功从养牛工转身成为百亿富豪。

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蒙牛的风波

牛根生成功将蒙牛推上了顶峰,但也为它埋下了诸多的隐患。

因为太过注重营销,牛根生反而忽略了最应该注意的产品质量。2008年,蒙牛卷入三聚氰胺事件,一下子跌落神坛。

这让蒙牛元气大伤,一度濒临崩溃。彼时,牛根生在大众眼中形成了崇高的形象,此事一出牛根生的形象也立刻崩塌。

好在,牛根生搬来了救兵,随着中粮集团的接手,蒙牛算是渡过了这一劫。也是在那时,牛根生开始逐渐将淡出大众的视野。

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如今,牛根生这个昔日的“乳业大王”,更是选择彻底隐退。

如今,少了牛根生的蒙牛已经不会因此停转,反而在新掌舵人卢敏放的带领下,蒙牛正向着新的方向迈进。

在卢敏放的带领下,蒙牛逐渐向上游现代牧业延伸,打造生态化发展;同时,蒙牛还通过一系列的并购,将业务延伸至奶酪、奶粉等领域,将业务向薄弱方面扩展。

少了牛根生之后的蒙牛,将会有怎样的发展,且让我们拭目以待。

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